Rapporten: Så ser konsumenterna på hållbarhet i framtiden

Först klimatkatastrof – sedan åtgärder

Rapporten ”12 scenarios shaping a sustainable future” presenterar tolv framtidsscenarier som tillsammans ger en bild av en möjlig hållbar framtid. En av de mer överraskande insikterna är att 45 procent av de tillfrågade önskar att en större klimatkatastrof inträffar för att påskynda klimatarbetet, medan 22 procent tror att detta faktiskt kommer att ske.

– Resultaten kan vara ett tecken på att många invånare bedömer det som omöjligt att vidta tillräckliga åtgärder innan brutala katastrofer nära oss i Sverige är ett faktum. Man kan jämföra med de drastiska politiska beslut som togs under covid-pandemin, det är den typen av åtgärder som också krävs för klimatkrisen, säger Birgitta Losman, hållbarhetsstrateg hos Science Park Borås vid Högskolan i Borås och medförfattare till rapporten.

Starka intressegrupper för produktion närmare ”hemma”

I årets rapport ingår en uppdaterad version av modellen ”Hållbarhetstrappan”, som illustrerar hur individer befinner sig på olika steg i sin hållbarhetsresa. Nytt för i år är också en analys av svenskarnas hållbarhetsmognad och vilka scenarier de tycker är önskvärda och troliga i framtiden. Modellen syftar till att hjälpa företag och organisationer att bättre förstå och kommunicera med sina målgrupper.

– Produktion närmare hemma är ett intressant scenario. Både människor som är ointresserade av hållbarhet och de som är beredda att göra hållbara val är positiva till detta. En förklaring kan vara att säkerhetsfrågor: önskan om att skydda inhemsk marknad och jobb i Sverige samvarierar med starka hållbarhetsintressen, säger Birgitta Losman.

Hur tas resultaten vidare?

Science Park Borås vid Högskolan i Borås som tillsammans med Kairos Future tagit fram rapporten planerar att fördjupa arbetet med de mest troliga och önskvärda framtidsscenarierna. Tillsammans med företag och andra partners i innovationsmiljön vid Högskolan i Borås kommer arbetet att fortsätta med hur scenarierna kan påverka affärsmodeller och relationer med konsumenter.

Ett viktigt nästa steg är att inom regeringsuppdraget Textile & Fashion 2030 ta med rapportens insikter i arbetet med att ställa om textil- och modebranschen till mer hållbar produktion och konsumtion.

Läs mer

Läs rapporten i sin helhet på Science Park Borås webbsida

Läs tidigare konsumtionsrapporter på Science Park Borås webbsida